Articolo pubblicato il giorno: 22 Novembre 2018
La festività più attesa dell’anno si avvicina e gli italiani si dividono tra chi a novembre ha già rispolverato l’albero ed è pronto a decorare casa con luci e ghirlande, e chi decide di calarsi nello spirito natalizio il più tardi possibile. In entrambi i casi il Natale rimane una ricorrenza che vive di ricordi e usanze rinnovati dall’evoluzione contemporanea, con una contaminazione sempre più accesa tra tradizione e comportamenti digitali.
Privalia, il celebre sito di shopping online leader in Italia ha condotto un’indagine, per svelare cosa rappresenta oggi questa festività, gli usi che resistono al tempo e le nuove abitudini delle famiglie.
Per molti la corsa ai regali inizia già a novembre, soprattutto online approfittando delle numerose promozioni. Anche tra gli italiani è ormai diffusa la “febbre” da Black Friday: tra le regioni più shopping-addicted nel venerdì nero online si posizionano Lombardia, Lazio e Piemonte, seguite da Emilia-Romagna, Toscana e Veneto. Una ricerca Coldiretti svela che l’Italia nel 2017 si è classificata al terzo posto tra i Paesi Europei dove si spende di più online per il Natale, con una media di 129 euro in cui i regali hanno rappresentato la voce principale.
Gli italiani hanno le idee chiare sulle tipologie di regalo, riservando i doni più ricercati e personalizzati per partner e familiari stretti. In questi casi i social network assumono un ruolo fondamentale: se fino a qualche anno fa ci si affidava ad accurate indagini tra amici e parenti o scegliendo secondo il proprio istinto, oggi i canali social sono per il 62% degli intervistati la principale fonte d’ispirazione nella scelta dei regali.
Per il 58% dei clienti Privalia la scelta cadrà sull’acquisto online di oggetti high-tech di ultima generazione come smartphone e smartwatch, ma anche elettrodomestici di design mentre il 34% opterà per l’acquisto di accessori moda e sportswear. Per i regali ad amici di famiglia invece si prediligono oggetti e decorazioni per la casa (44%) come piante, cornici, portafrutta, set di tovagliette, oppure, nel 28% dei casi, il classico cesto enogastronomico. Il 60% di chi ha un animale domestico penserà anche ad un regalo speciale per l’amico a quattro zampe: un gioco, una pappa particolare o un abito natalizio. L’e-commerce rappresenta canale favorito anche per l’acquisto dei regali destinati ai bambini, dai classici giocattoli, ai videogame, dai prodotti ispirati ai supereroi o alle star della TV del momento, fino all’abbigliamento o al materiale scolastico.
Tra le tipologie di regali, non mancano quelli solidale: molti degli intervistati dichiarano che in occasione delle feste riserveranno parte del proprio budget per supportare cause ed iniziative benefiche attraverso donazioni, siti di e-shopping solidale e anche le ormai diffuse formule di raccolta fondi sui social.
Per quanto riguarda la tradizioni Natalizie e le nuove abitudini, irrinunciabile per adulti e bambini è l’albero di Natale (77%) da addobbare insieme alla famiglia. A seguire il momento dello scarto dei regali a mezzanotte, la tavola imbandita a festa e gli accessori moda natalizi. Pollice verso, invece, per gli inviti estesi all’intero albero genealogico, per il total look natalizio, e per pranzie cene pantagrueliche a cui si preferisce equilibrio e una selezione di prodotti di qualità.
Tra le nuove abitudini spicca una tendenza nell’organizzazione del pranzo o cena di Natale, in modo più informale rispetto al passato, il 74% degli italiani adotta la formula “ognuno porta qualcosa. Questa nuova modalità riduce il carico di stress per chi decide di ospitare l’evento, che può quindi dedicarsi ad elaborati addobbi e decori per la tavola, grande passione: tra i prodotti più ricercati emergono centrotavola e candele, tovaglie e tovaglioli natalizi abbinati e sottopiatti color oro o argento.v C’è anche chi il giorno di Natale preferisce evitare completamente i grandi festeggiamenti, dedicando la propria serata al relax sul divano: un’occasione per recuperare gli episodi della serie tv preferita, iniziare una lunga maratona dei classici film natalizi oppure dedicarsi a giochi di società, in alcuni casi affidando la cena ai servizi di food delivery.
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